شرکت های خدمات سئو و بهینه سازی سایت واقعا چه کاری انجام می دهند؟

از وقتی که من در شرکت دیجیتال مارکتینگ شایگان مشغول به کار شدم، هر زمان که در جواب سوال “شغلت چیه؟” اطرافیان، می گم “من سئوکار هستم” سوالات تکراری متعددی وجود داره که هر کس متناسب با کار خودش ازم می پرسه. تو این مطلب میخوام به پرتکرارترین اونها جواب بدم. اگر از این دست سوالات در مورد سئو و بهینه سازی سایت ذهن شما رو هم مشغول کرده، حتما این مطلب را تا انتها بخوانید.

بهینه سازی سایت ویژه صاحبان کسب و کار

بسیاری از صاحبان کسب و کار نمی دانند که در یک شرکت خدمات سئو چه می گذرد و حتی گاهی فکر می کنند در شرکتی مثل شایگان، من و همکارانم تمام روز در حال بازی با کامپیوتر هستیم. خب بهتر است با این که اصلا سئو چیست شروع کنیم. SEO که مخفف عبارت Search Engine Optimization است در واقع مجموعه اقداماتی است که برای بهبود رتبه یک سایت در نتایجی که موتورهای جستجو به کاربران نمایش می دهند و نهایتا منجر به افزایش بازدید آن سایت می شود، انجام می پذیرند.

اما لازم است توجه کنید که هر گردی گردو نیست! درمورد شرکت های سئوکار هم هر شرکتی قابل اطمینان نیست. چرا که در دنیای آنلاین به طور کلی دو نوع سئو وجود دارد؛ سئو کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید. سئوی کلاه سفید جایگاه های ارزشمند لیست نتایج را بر اساس کار و تلاش سخت به دست می آورد و سئوی کلاه سیاه با روش های مشکوک شما را به بهترین رتبه های سرچ می رساند، اما نه برای مدت طولانی! بلکه در بلند مدت نه تنها کمکی به دیده شدن سایت شما نمی کند بلکه جایگاه سایت شما را به عقبتر از آنچه پیش از آن بوده می برد.

در سئوی کلاه سفید چه می گذرد؟ خب در حالت ایده آل 200 فاکتور وجود دارد که در رنک یک سایت در صفحات نتایج جستجو تاثیر گذارند. اما مهمترین آنها(که بهینه سازی سایت از روش های کلاه سفید هم حول آنها می چرخد) عبارتند از:

• آیا سایت شما امن هست یا خیر؟ (HTTP vs. HTTPS)

• آیا سایت شما برای استفاده در موبایل مناسب هست یا خیر؟

• سرعت لود شدن صفحات در سایت شما چگونه است؟

• کیفیت محتوای صفحات وبسایت

• طول محتوای صفحات وبسایت

• بازخورد سایت شما در شبکه های اجتماعی

• میزان و کیفیت بک لینک هایی که به سایت شما داده شده

• آیا تصاویر سایت خود را بهینه کرده اید؟

قسمت بعد رو مطالعه کنید تا جواب سوال “چگونه تمام این عوامل را کنترل کنیم؟” رو بیابید.

شرکت های خدمات سئو چه کمکی به کسب و کارها می کنند؟

مواردی که پیش از امضای قرارداد با یک شرکت خدمات SEO، باید در نظر بگیرید.

تمام مواردی که در بالا ذکر شد با چند خدمت کلیدی سئو قابل انجام شدن است. یک شرکت خوب سئو باید تمام موارد زیر را در قرارداد خود آورده باشد.

1. تجزیه و تحلیل ساختار وب سایت
2. تجزیه و تحلیل محتوای سایت(شامل تحلیل نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری)
3. تجزیه و تحلیل موارد خارج از پیج(off-page)
4. بهینه کردن ساختار و کدهای سایت
5. بهینه سازی سایت از نظر محتوا
6. بهینه سازی فاکتورهای خارج از پیج(off-page)

هر یک از موارد این لیست کلیدی را به طور مجزا در ادامه بررسی کرده ایم.

تجزیه و تحلیل ساختار وب سایت

گوگل و دیگر موتورهای جستجو تاکید دارند که سایتتان را برای کاربر طراحی کنید و نه برای موتورهای جستجو. البته که برای به دست آوردن کاربران، سایت شما باید برای خود موتورهای جستجو هم مناسب باشد تا آنها بتوانند سایت شما را ببینند و سپس به کاربران نمایش دهند. آنچه که تیم شایگان در این باره انجام میدهد:

• HTTPS یا HTTP :

حرف S در آخر HTTPS به معنی امنیت(Security) وبسایت است. شما به یک وبسایت امن نیاز دارید حتی اگر در سایت خود پرداخت آنلاین با کارت های اعتباری هم نداشته باشید. زیرا گوگل سایت های امن را به سایر سایت ها ترجیح می دهد.

• راه اندازی تجزیه و تحلیل :

ما به دنبال راه هایی برای تجزیه و تحلیل داده های سایت هستیم. اگر هیچ یک از پلتفرم های تحلیل کاربران بر روی یک سایت وجود ندارد، حتما باید نصب شوند تا رفتار کاربران برای صاحب یک کسب و کار مشخص شود. نتیجه این فعالیت در پیش بینی آینده بازار بسیار کمک کننده خواهد بود.

• Robots.txt :

این فایل به منظور جلوگیری از ورود خزنده های موتورهای جستجو به یک سری صفحاتی از سایت(بنا به هر دلیلی)، استفاده می شود.

• ارور های سایت :

ارورهای موجود در یک سایت به موتورهای جستجو سیگنال هایی مبنی بر غیر قابل اعتماد بودن می فرستند. بنابراین موتورهای جستجو می فهمند که آن سایت ارزش نمایش دادن در لیست سرچ را ندارد. ارورهای رایج شامل ارور 404، محتوای تکراری و یا تگ های تکراری می باشند. ما در پروژه های بهینه سازی سایت مشتریان حتما اینگونه خطاها را به صفر می رسانیم.

• وضعیت ایندکس صفحات سایت :

ایندکس شدن صفحات سایت به این معناست که صفحه مورد نظر پیش از این توسط ربات های موتورهای جستجو دیده شده است و اینگونه تلقی می شود که آن محتوا کیفیت کافی جهت نمایش دادن هنگام سرچ عبارت مرتبط با آن را دارد. صفحات ایندکس شده در لیست نتایج جستجو نشان داده می شوند و لذا امکان افزایش بازدید ارگانیک سایت را بالا می برد.

• سایت مپ :

سایت مپ لیستی از تمام صفحات یک وب سایت است که شما می خواهید که موتورهای جستجو آنها را حتما ایندکس کنند. در واقع یک سایت مپ خوب زمان به ثمر نشستن بهینه سازی سایت را بسیار کوتاه می کند.

• سرعت صفحه :

تجربه کاربری(user experience) برای موتورهای جستجو بسیار مهم است. از آنجایی که کاربران اینترنتی خیلی صبور نیستند، سرعت یک سایت بسیار در رنک آن موثر است.

• المان های متا :

تگ های عنوان، توضیحات متا و به طور کلی محتوای تکراری، همگی می توانند تاثیرات کاملا منفی بر رتبه سایت بگذارند. پس توجه کنید که اجزا متا سایت برای کسب جایگاه بهتر در صفحات نتایج جستجو حتما باید بهینه سازی شوند.

• نرخ تبدیل :

ما به دنبال راه هایی هستیم که از طریق تجربه کاربران، افراد را هر چه بهتر در راستای اهداف سایت مهار کنیم. برای مثال انواع روش هایی مثل فرم مخاطبین و یا درج حساب های شبکه های اجتماعی برای ایجاد ارتباط با کاربران در سایت قرار می دهیم.

تجزیه و تحلیل محتوای سایت(شامل تحلیل نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری)

اینجا همان جایی است که من و بقیه تیم سئو شایگان وارد عمل می شویم. با چک کردن محتوایی که در حال حاضر در یک سایت وجود دارد، ما مسائلی از قبیل آنچه در زیر آمده را کشف می کنیم:

• سازگاری با جستجوی صوتی

• کلمات کلیدی با اهداف ضعیف

• محتوای با رتبه ضعیف

• محتوای تکراری

• صفحات از دست رفته

• تناقض در آدرس، شماره تلفن و نام

در نهایت محتوای سایت مهمترین چیزیست که شما می توانید داشته باشید. محتوا همان چیزی است که می تواند بازدید کنندگان را جذب و به مشتری تبدیل کند. بنابراین هنگامی که ما به ایده ای در رابطه با محتوایی که پیش از این در سایت شما وجود داشته است می رسیم، در واقع می خواهیم ساختار را طوری تنظیم کنیم که وب سایت رو به جلو حرکت کند. ما همچنین تحلیلی از کلمه کلیدی تهیه می کنیم تا بهترین فرصت های کسب جایگاه های برتر و مشتری های بیشتر را پیدا کنیم.

تجزیه و تحلیل موارد خارج از پیج(off-page)

بخش زیادی از موفقیت سئو خارج از سایت(off-page) شما اتفاق می افتد. در سایت های بررسی، وبلاگ های صنایع، دایرکتوری های آنلاین و غیره. قسمت خوب این مسئله این است که اگز شما واقعا محبوب باشید و نظرات و دیگاه های مثبتی در رابطه با شما در اینترنت وجود داشته باشد، شما می توانید بسیار آسان صاحب بهترین رنک برای کلمه کلیدی مورد نظرتان بشوید. در مقابل اگر شما شرکت غیر محبوب و یا با انبوهی از کامنت های منفی روبرو باشید، فارغ از این که چه خدمات خوبی ارائه می دهید، از لیست خط می خورید.

بنابراین ما در قدم اول توجهمان را به آنچه که در مورد شما در فضای مجازی گفته می شود معطوف می کنیم. سپس تلاش می کنیم که از گفته های مردم درمورد شما به نفعتان استفاده کنیم. اگر هم احیانا دیدگاه منفی وجود داشته باشد باید استراتژی پاسخ به آنها و سرویس های جبران برای مشتریان را برنامه ریزی کنیم. هدف کلی ما این است که شما یک حضور آنلاین معتبر داشته باشید که کاربران به شما و کارتان اعتماد کنند. در این قسمت از فرآیند بهینه سازی سایت از ابزارهای زیر استفاده می کنیم:

• افزایش بازدید ارگانیک

• تمرکز محتوا بر محله و منطقه هدف

• یکتا و منحصر به فرد بودن عناوین تگ ها و توضیحات متا برای هر محصول و خدمت

• ثابت بودن نام، آدرس و شماره تلفن(NAP) در تمامی قسمت های سایت

• بررسی های مکرر و معتبر

• فهرست دایرکتوری قابل اعتماد

• امکان استفاده کامل از سایت به وسیله موبایل

• اقدامات در جهت بهبود آتوریتی سایت

با اعمال اقدامات لیست فوق حتما از نتایج حاصل شده بر وب سایتتان شگفت زده خواهید شد!

ابتدا تجزیه و تحلیل وضعیت سایت و سپس بهینه سازی سایت

بهینه سازی ساختار و کدهای سایت

گاهی سایت شما از نظر کدینگ و ساختاری در جایگاه خوبی قرار دارد و فقط به چند ترفند هوشمندانه نیاز درد. اگر شرکت شایگان مسئول خدمات سئو سایت شما باشد، می توانید مطمئن باشید که تمامی کارهای لازم جهت بهینه سازی کدها و ساختار سایت به صورت تخصصی انجام می پذیرد. مهمترین کارهایی که ما برای هندل کردن این قسمت انجام میدهیم شامل موارد زیر می شود:

• تشکیل نویگیشن سایت تا کاربران به راحتی پاسخ واقعی نیاز خود را بیابند

• مرتب و ویرایش کردن کدها به منظور بالا بردن سرعت

• حذف خطاهای(errors) موجود

• تهیه و ثبت نقشه سایت با هدف بازدید سریع و آسان صفحات مختلف سایت توسط کراولرهای گوگل

• اضافه کردن لینک های داخلی در قسمت های مختلف سایت تا کاربران این لینک ها را دنبال کنند و به صفحه مورد نظر شما برسند.

بهینه سازی سایت از نظر محتوا

محتوا پادشاه سرزمین سئو است! زمانی که به فکر تعمیرات و نگهداری سایت خود می افتید، باید بدانید که این مسئله کاری یک باره نیست که یک دفعه در یک بازه زمانی مشخص انجام شود و تمام! نخیر قضیه حرفه ای تر از این حرفاست. برای رتبه خوب و ثابت داشتن در گوگل، لازم است به طور مداوم در سایت محتوای جدید قرار داده شود و همچنین محتواهای موجود به روز و ویرایش شوند. آنچه ما در این زمینه برای مشتریانمان انجام می دهیم:

• حذف و یا بازنویسی مطالب تکراری

• قرار دادن کلمات کلیدی در عناوین صفحات

• ایجاد صفحات فرود جدید به منظور جلب گروه دیگری از بازدیدکنندگان

• اضافه کردن تصاویر، متن و تغییر رنگ ها برای بیشتر نگه داشتن کاربران در سایت

بهینه سازی فاکتورهای خارج از پیج(off-page)

حضور خارج از صفحات سایت تقریبا به اندازه عوامل درونی سایت مهم است. به همین دلیل ما اقدامات زیر را در مجموعه خدمات سئو ارائه می دهیم:

• استفاده از تاکتیک های SEO محلی به منظور بهبود جایگاه شما در جستجوهای با کلمات رایج در منطقه

• ثبت اطلاعات تجاری و خدمات ارائه شده توسط بیزینس شما در دایرکتوری های معتبر

• بازبینی و ویرایش اطلاعاتی که پیش از این از سایت شما در سایت های آگهی ثبت شده است

• انتشار اطلاعات در مورد خدمات و محصولات جدید شرکت شما

• پیدا کردن بلاگ و فروم های قوی در زمینه کاری شما و ایجاد پست مهمان در آنها

جهت اخذ مشاوره در کلیه امور وب و اینترنت کلیک کنید.

لازم به ذکر است تمام آنچه که در این مطلب آمد فقط بخش کوچکی است که یک شرکت بهینه سازی سایت برای به سرانجام رساندن پروژه انجام می دهد. شرکت دیجیتال مارکتینگ شایگان همه روزه آماده ارائه خدمات و برنامه ریزی منحصر به فرد برای کسب و کار شما عزیزان می باشد.