شناخت ساختار تیزر تبلیغاتی

منظور از شناخت ساختار تیزر تبلیغاتی چیست؟ بگذارید کمی مبحث را بازتر کنیم!

وقتی ایده ای برای کسب درآمد به ذهنتان می رسد، و بعد آن ایده را عملی می کنید، فکر نکنید که همه چیز تمام شده است و الان همه برای استفاده از خدمات و ایده ی شما هجوم می آورند!

فاصله میان خدمات( یا محصولات )شما و مخاطب (مشتری مصرف کننده) بیشتر از آن چیزی است که تصور می کنید.

اگر بخواهیم با مثالی توضیح دهیم باید بگوییم مشتری شما، کریستف کلمپ نیست که بتواند شما را از میان آن همه سرویس دهنده و تولیدکننده پیدا و انتخاب کند، مانند سوزنی در انبار کاه!!

پس برای فروش باید چه کار کرد؟

جواب همین چند کلمه است : شناساندن خود به مشتری!

اما همین چند کلمه روشهای گوناگونی دارد که هر کسب و کار با توجه به بودجه و هدف گذاری خود روشهای خود را برای معرفی انتخاب می کند.

یکی از تاثیر گذارترین روشهای معرفی، ساخت تیزر تبلیغاتی و اکران آن در رسانه های پر مخاطب است.

در این مقاله سعی می کنیم به شناختی از ساختار تیزر تبلیغاتی برسیم. شناختی که باعث می شود ما بتوانیم یک تیزر موفق و خوب را از یک تیزر معمولی و بی کیفیت تشخیص دهیم.

شناختی که به ما کمک کند بهترین تبلیغات را در خوزه کاری خود داشته باشیم!

این نکته موقعی با اهمیت تر می شود که شما قصد ساخت تیزر برای تبلیغات تلویزیونی را دارید.

ساختار تیزر تبلیغاتی

اولین مرحله انتخاب ایده است! ایده ها با توجه به نوع کسب و کار، محصول یا خدمات و بودجه کار قابل انتخاب هستند.

پس از انتخاب ایده نگارش سناریو انجام می شود.

در نگارش سناریو موارد زیر در راس توجه قرار خواهند داشت:

• رقیبان و نحوه کار و فعالیت آنها
• شناخت از بازار کار کسب و کار
• شناخت درباره ی مخاطبان و مشتریان
• ویژگی های محصول یا خدمات

برای اینکه بتوانیم یک تیزر تبلیغاتی موفق داشته باشیم باید بتوانیم ساختاری مناسب محصول و کسب و کار خود برای ساخت تیزر انتخاب کنیم.

تیزرهای تبلیغاتی از نظر ساختاری به دسته بندی های زیر تقسیم می شوند:

• تیزرهای تبلیغاتی خطی
• تیزرهای تبلیغاتی غیر خطی

تیزر های تبلیغاتی خطی

به تیزرهای اطلاق می شود که سناریو بیشتر در مورد معرفی خدمات یا محصول است و هدف اصلی نیز معرفی آنها می باشد.

تیزرهای خطی بدرد کسب و کارهایی می خورند که محصول یا خدماتی متمایز و قابل رقابت دارند.

نمونه این تیزرها را می توانید در تبلیغات محصولاتی که در ماهواره هست ببینید! تبلیغاتی طولانی با محوریت توضیح کامل محصول و ویژگی های آن!

ساختار تیزرهای خطی مبتنی بر توضیح کامل محصول، بهمراه صحبت با افراد استفاده کننده یا افراد مشهور برای معرفی محصول و بیان تاثیر گذاری آن است.

این نوع تیزرها بیشتر در دهه 70 میلادی رواج داشته اند، البته هنوز هم از این ساختار برای ساخت تیزر تبلیغاتی استفاده می شود.

تیزرهای تبلیغاتی غیر خطی

تیزرهایی که به صورت غیرمستقیم یا مفهومی به روایت محصول یا خدمات می پردازد! این نوع تیزرهای تبلیغاتی کوتاه تر هستند و معمولا دارای یک پیام اصلی و قدرتمند می باشند.

پیامی که از ابتدا تا انتهای تیزر در جلوه های بصری آن نمایان است!

این تیزرها معمولا با سناریویی خاص و جذب کننده، سعی می کنند پیام تبلیغاتی را در ذهن مخاطب حک کنند.

تیزهای غیرخطی بیشتر بر مبنای برندسازی تاکید دارند، همچنین در این تیزرها جنبه هنری آثار بسیار با اهمیت است.

شما قصد ساخت چه نوع تیزری را دارید؟

حال با توجه به درک و شناخت ساختار تیزر تبلیغاتی، شما قصد ساختن چه نوع تیزری را برای کسب و کار خود دارید؟!

هدف گذاری و میزان بودجه شما بسیار مهم است!

هدف خود را مشخص کنید و به وسط سیبل بزنید! براتون آرزوی موفقیت می کنیم. دیگر مقالات ما را هم دنبال کنید!