آیا واقعا محتوا پادشاه است؟
در سال ۱۹۹۶ بیل گیتس مقاله ای با عنوان “محتوا پادشاه است” را نوشت. بله درست ۲۵ سال قبل یکی از ثروتمندترین انسان های کنونی عنوان داشت با پیشرفت روز افزون رسانه ها مخصوصا اینترنت محتوا به پادشاهی بی بدیل تبدیل می شود. این گفته که سال ها از آن گذشته نماد بسیاری از آژانس ها، شرکت ها و افراد محتوا محور شده است. بطوریکه شاید این جمله در ناخودآگاه آنها رفته و آن را بسیار برای مشتریانشان تکرار می کنند! اما یک سوال مطرح است: آیا واقعا محتوا پادشاه است؟
مقاله ای که هم اکنون می خوانید محتوایی است که حدود ۴ سال پیش در بخش وبلاگ شایگان منتشر شده است. حالا که داریم به سالگرد چهارمین سال از انتشار این مقاله می رویم می خوایم بروزرسانی عظیمی در آن ایجاد کنیم. دنیا هر روز در حال بروز شدن است و اگر شما (یا سایت شما) بروز نشود مخاطبین خود را از دست خواهید داد. ابتدا به سراغ محتوایی که چهار سال پیش در این خصوص نوشتیم می رویم.
متن چهار سال پیش چون بسیار ساده به توضیح مسئله محتوای پادشاه پرداخته، احساس می کنم بتواند برای خوانندگان هم مفید باشد هم جالب. مفید از این بابت که می توانید به رویکردی ساده و نگاهی گذرا به این موضوع برسید. اما جالب از این بابت که می توانید برداشت کارشناسان ما از محتوای پادشاه در گذر زمان را در طی چهار سال ببینید. خب ببینیم تعریف ما چهار سال قبل از محتوا پادشاه چیست؟ خوشحالیم که با ما همراه هستید.
وقتی می پرسم آیا محتوا پادشاه است چند سوال دیگر به وجود می آید:
- آیا همه ی سایت های رتبه دار محتوای با کیفیت دارند؟
- آیا همه ی سایت هایی که در رتبه یک گوگل هستند محتوای خوبی دارند؟
- آیا الگوریتم های گوگل بیشتر بر روی محتوای باکیفیت تمرکز دارند؟
- آیا ملاک رتبه بندی موتورهای جستجو بر اساس بروزرسانی و تولید محتوای باکیفیت است؟
آیا واقعا محتوا پادشاه است؟
محتوای با کیفیت می تواند میزان بازدید شما را افزایش دهد، اما محتواگذاری فقط یکی از روش هایی است که باعث می شود شما بیشتر دیده شوید ، ولی این مقوله در صدر جدول اصول سئو قرار ندارد.
اینکه مطالب کپی و بی کیفیت در سایت نداشته باشیم بسیار مهم است، اما مطالب کاربرپسند و باکیفیت فقط یک جزء کوچک از سئو است.
گوگل به سایت هایی که قدمت بیشتری دارند بهای بیشتری می دهد و آنها را بیشتر نمایش می دهد.
پس اگر یک مقاله در دو سایت به صورت همزمان بارگزاری شود آن سایت که قدمت طولانی تری دارد در ارجهیت است.
سایتی که قدرت دامنه خوبی داشته باشد (در زیر قدرت دامنه را توضیح می دهیم) حتی با یک مطلب ناچیز و نه چندان قوی با کلمه کلیدی مورد نظر بالاتر نمایش داده می شود.
تا اینجا متوجه شدیم که محتوا پادشاه نیست، اما بدین معنی نیست که بازاریابی محتوا نکنیم.
بازاریابی محتوا باید در کنار اصول دیگر قرار بگیرد تا بازخورد خود را بدهد.
قدرت دامنه چیست؟ و چقدر در سئو سایت تاثیر گذار است؟!
قدرت دامنه یا همان آتوریتی چند فاکتور دارد:
- قدمت فعالیت مفید دامنه
- تعداد مطالب ایندکس شده
- میزان محبوبیت دامنه بین کاربران
- تعداد بک لینک ها و کیفیت آنها
مثلا وقتی سایتی 9 سال فعالیت کرده، بیش از 2000 صفحه ایندکس شده در گوگل دارد و از طرف کاربران اینترنتی جستجو و باز می شود و یا حتی مستقیما با زدن نام دامنه باز می گردد، به نسبت دیگر سایتهایی که این سه فاکتور را نداشته باشند قوی تر خواهد بود.
خب با این تفاصیر پس چرا گوگل تاکید دارد که محتوا پادشاه است؟
بک لینک پادشاه است؟
یک مثال ساده بزنیم، شاید هزاران سایت وجود دارد که در دامنه خود نام irancell را داشته باشند، گوگل از کجا می فهمد کدام دامنه برای سایت اصلی ایرانسل است؟
گوگل به اعتبار اینترنتی یک سایت نگاه می کند و این اعتبار بخشی از بک لینک هایی است که یک سایت می گیرد.
پس وقتی تعداد قابل قبولی بک لینک داشته باشید و بک لینک ها از سایت های معتبر و ترجیحا مرتبط باشند، شما در جستجوها بالاتر خواهید بود.
البته روند لینک سازی باید واقعی باشد ، وگرنه سایت پنالتی می شود.
بک لینک مثل نمک و ادویه غذا می ماند. نباید اینقدر زیاد و بی مورد باشد که غذا غیرقابل خوردن شود، نباید اینقدر کم باشد که غذا بی مزه شود.
با توجه به تجربه بدست آمده، بک لینک و کیفیت آن، یکی از مهمترین فاکتورهای سئو سایت به شمار می آید.
اما لقب پادشاه مناسب کیست؟
لقب پادشاه را باید به لینک اول در صفحه اول گوگل بدهیم!
برای اینکه پادشاه شویم باید یک سلسله عملیات کاری انجام دهیم که محتوا و بک لینک سازی جزئی از این عملیات می باشند.
مثل بازاریابی و تبلیغات یک برند، وقتی قصد تبلیغات یک برند را داریم باید از روش های متنوع تبلیغاتی استفاده کنیم تا بازخورد مناسب بگیریم.
در مورد سئو نیز همینگونه است. باید تمامی راه کارها را برای سئو یک سایت انجام دهیم.
نکته آخر:
نکته آخر اینکه باید بدانید سئو سایتی در خصوص خودرو با سئوی سایتی در خصوص موزیک متفاوت است.
شما وقتی یک سلسله مراتب کاری انجام می دهید و یک سایت با موضوع خودرو در صفحه اول لینک اول گوگل می آید، صرفا دلیل این نیست که اگر این کارها را برای سایت موزیک انجام دهید این سایت هم در صفحه اول گوگل می آید.
هر سایت با هر موضوعی ، برای بودن در لینک یک گوگل سلسله مراتب مخصوص به خود را دارد.
پس وقتی قصد انجام سئو را داریم، پلن و استراتژی سئویی که برای سایت های قبلی ریخته ایم بدرد نمی خورد، بلکه فقط باید از تجربیات گذشته برای موفقیت در آینده استفاده کنیم.
این مقاله در حال بروزرسانی است. به زودی تکمیل می شود. حتما دنبال کنید. زمان انتشار کامل مقاله ۲۸ اسفند ماه ۹۹ می باشد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.