مهمترین روندهای سئو 2019 (قسمت اول)

با توجه به بازه زمانی کنونی، وقت آن است که نگاهی به روندهای سئو 2019 داشته باشیم. چرا که برای نتیجه گرفتن در سئو از روش های اصولی حداقل به یک سال زمان احتیاج است. در واقع می خواهیم ببینیم که چه استراتژی و تاکتیک هایی برای تسلط یافتن به صفحات نتایج موتورهای جستجو در این سال بهتر از هر روش دیگری کار می کنند و منجر به افزایش درآمد کسب و کار شما می شوند. ما طیف وسیعی از اطلاعات و تحقیقات اخیر متخصصان بهینه سازی سایت را در قالب 10 روند مهم خلاصه کرده ایم.

خواندن این 10 نکته برای هر کسی که با اینترنت سروکار دارد ضروری است. در این قسمت از این مقاله دو قسمتی با 5 مورد از این لیست آشنا می شوید و می توانید بفهمید که چه کارهایی را باید و چه کارهایی را نباید بکنید تا در سال 2019 به رتبه دلخواهتان دست پیدا کنید.

مخاطب و هدف کاربران سایت خود را بشناسید

این که بدانید مخاطب شما چه نوع محتوایی (متن، تصویر و یا ویدیو) را ترجیح می دهد بسیار به رشد سایتتان کمک می کند. بنابر تحقیقات انجام شده، این مسئله در سئو 2019 بیشتر از هر زمان دیگری اهمیت یافته است. مدیر عامل شرکت Market Mindshift می گوید: “شما باید بدانید که هنگامی که یک کاربر عبارتی را جستجو می کند، انتظار چه چیزی را دارد و همچنین باید پاسخ آنها را به ساده ترین شکل ممکن بدهید.” لازم است که به این نکته توجه کنید که علایق، ترجیحات و سلیقه مخاطبان شما می تواند سریعتر از آنچه که فکر می کنید، تغییر یابد. پس به همان میزان لازم است که شما هم در پی تغییر روند کاری خود باشید. حتی اگر محتوای سایت شما به بهترین نحو نوشته و بهینه سازی شده باشد، اگر برای مخاطب غیر هدف انجام شده باشد، کسب و کارتان هیچ رشدی نخواهد کرد.
پیشنهاد گروه ارائه دهنده سرویس های SEO شایگان در این باره بهره مندی از دانش و تجربه ی متخصصانی است که سایت شما را برای مخاطبانتان و نه موتورهای جستجو مهیا می کنند. “زمان آن که به دنبال کلمات کلیدی پر جستجو و محبوب باشید به پایان رسیده و باید با تلاش هر چه بیشتر اطمینان حاصل کنید که محتوای سایت به طور جامع پاسخگوی سوالات مخاطبانتان است.” جرمی نواف مدیر عامل شرکت Spartan Media.

فراتر از سئو با شایگان

فراتر از جستجوی گوگل عمل کنید

به گفته الی شوارتز، مدیر سئو و رشد سایت SurveyMonkey، پیش بینی می شود که شرکت آمازون و اپل در آینده ای نزدیک از گوگل پیشی خواهند گرفت. مسئله این است که دیگر مردم فقط در سایت ها به دنبال برطرف کردن نیازهای خود نیستند. اگر مشتریان بالقوه شما به دنبال اپلیکیشن و برنامه های موبایلی هستند، حتما شما باید جایگاه خوبی در فروشگاه های اپلیکیشن کسب کنید. اگر کاربران به دنبال ویدیو و پادکست هستند، شما باید در آن جستجوها جذاب و پرطرفدار باشید. امروزه برندهای قوی فقط برای رتبه وب سایت خود نمی جنگند، بلکه به طور همزمان در چند بعد فعالیت می کنند. ایجاد و بهبود اکانت رسمی برای هر کسب و کار در مهمترین شبکه های اجتماعی فعال دنیا، یکی از نکات الزامی برای پیشرفت در سئو 2019 است. در واقع اتفاقی که در سال 2019 خواهد افتاد، گسترش مفهوم سئو در پلتفرم های دیگری به جز سایت ها و موتورهای جستجو است. برای مثال چقدر به تطابق محتوای سایتتان با ابزارهای جستجوی صوتی فکر می کنید؟ آیا برای این هدف اقدامی کرده اید؟ متخصصان شرکت گوگل در این باره می گویند: تمام آنچه که “تجربه جستجو” را تشکیل می دهد در حوزه تخصص و کنترل ماست و لذا تنها هدف ما هدایت ترافیک نیست. هدف ما ایجاد کارآمدترین تعامل میان نیاز جستجوگر و پاسخ های تولید شده در سایت هاست.

کلیک کنید: خدمات سئو 2019 را از کارشناسان زبده شایگان بخواهید.

استفاده از داده های ساختار یافته

هر زمان که ممکن است از داده های ساختاری استفاده کنید؛ مارکوس تاندلر مدیر عامل شرکت Ryte.
داده های ساختاری داده هایی هستند که در یک منبع با قالب مشخص، معمولا یک پایگاه داده، سازماندهی شده اند. به نحوی که عناصر آن می توانند برای پردازش و تجزیه و تحلیل موثرتر مورد استفاده قرار بگیرند. به همان میزان که هوش مصنوعی برای گوگل اهمیت دارد، داده ساختاری نیز اهمیت دارد. اگر مدت زمان کراول کردن اطلاعات مورد نیاز بیش از حد طولانی باشد، دیگر اصلا اهمیت ندارد که چقدر جنبه های هوش مصنوعی سایت شما قوی عمل می کند. هوش مصنوعی یا همان Artificial Intelligence نیاز به پردازش سریع محتویات سایت و روابط آنها با یکدیگر دارد. حال اگر اطلاعات تشکیل دهنده محتوا ساختار یافته و منظم نباشند، این سرعت به شدت کاهش می یابد. روابط متنی بین موضوعات و رفتارها که توسط نشانه گذاری ساختار یافته پشتیبانی می شود، روندی مهم است که ما برای شروع درک، آزمایش و به کارگیری سئو 2019 نیاز داریم. با استفاده از معماری اطلاعات، برچسب ها، متا داده ها و اخیرا نشانه گذاری ساختار یافته می توانیم سیگنال هایی جهت درک بهتر از محتوای وب سایت ها، به موتورهای جستجو ارائه کنیم.

تولید محتوای منحصر به فرد

اریک انج مدیر عامل شرکت Perficient Digital می گوید: “به روز رسانی الگوریتم گوگل در سال 2018 نشان داد که گوگل به شدت بر ارزیابی کیفیت محتوا و عمق و گستردگی محتوای سایت متمرکز شده است. ما تعداد زیادی از سایت ها با استراتژی های مختلف سئو را بررسی کردیم. آنچه مشخصا می توان درک کرد این است که سایت هایی با محتوای باکیفیت و اصیل که نه از جایی کپی کرده اند و نه گلچین! بسیار نتیجه سئوی بهتری نسبت به سایت هایی با محتوای ضعیف داشته اند. برای پیروز شدن در رقابت سئو 2019 دیگر فقط فعالیت در بلاگ سایت جهت زنده نگه داشتن آن کافی نیست و باید در پی تبدیل شدن به مرجعی موثق در زمینه کاری خود باشید. استراتژی محتوا در SEO تنها در مورد پاسخ دادن به سوالات کاربران و هدایت آنها به صفحه های مختلف سایت نیست. بهترین استراتژی محتوا، استراتژی است که کاربران را وارد تعامل با سایت و انجام عملیات بعدی بکند. طوری عمل کنید که نتیجه تحقیقات و تلاش های شما، راه حل مشکل دیگران باشد و نه فقط وسیله ای برای بهینه سازی سایت در لیست موتورهای جستجو. برای موفقیت و دستیابی به این مهم حتما باید با یک فرد سئوکار مشورت و از نقشه های محتوا و تجربه (Content maps and Experience maps) استفاده کرد.

روندهای سئو در سال 2019

افزایش تخصص، قدرت و اعتماد

ایجاد و افزایش تخصص (expertise)، اقتدار (authority) و اعتماد (trustworthiness) که در دستورالعمل های رتبه بندی گوگل به E-A-T شناخته می شود، یکی دیگر از روندهای کلیدی سئو 2019 خواهد بود. دیکسون جونز، موسس DHJ Ventures می گوید: “اگر چه قائده A-E-T بیشتر برای بازرسان الگوریتم های گوگل ایجاد شده است تا برای خود الگوریتم ها، اما به این کمک را می کند که بفهمیم گوگل در کوتاه مدت به کدام سمت حرکت می کند.”
در واقع این مسئله به سئوکاران ثابت می کند که کیفیت با با متن همراه است و از جایی به غیر از آن نمی آید. شما نمی توانید فقط با نوشتن پشت سر هم مطالب، در یک موضوع صاحب جایگاه های برتر گوگل شوید مگر این که پیش از این در موضوع دیگری در این زمینه به موفقیتی رسیده باشید.

فراموش نکنید که این مقاله دو قسمت دارد و تا چند روز آینده قسمت دوم آن برای شما عزیزان منتشر خواهد شد.